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Download PDF by Peter Metzinger: Business campaigning : Strategien für turbulente Märkte,

By Peter Metzinger

ISBN-10: 3540283811

ISBN-13: 9783540283812

ISBN-10: 3540284206

ISBN-13: 9783540284208

"Business Campaigning" ist die Weiterentwicklung einer Methodik, die von erfolgreichen Organisationen wie Greenpeace entwickelt wurde, um notfalls auch mit wenig Ressourcen viel zu erreichen. Sie ist eine dringend notwendige Ergänzung zu den klassischen Konzepten der Kommunikation, die zwar weiterhin ihre Berechtigung haben, aber in den zunehmend dynamischen und komplexen Umfelder immer häufiger an ihre Grenzen stoßen. Zudem enthält das Konzept 14 strategische "Spielregeln" deren Beachtung im Rahmen von Kommunikations-, Veränderungs-, administration- und Krisenmanagementprojekten die Erfolgswahrscheinlichkeit massiv erhöht. Die Neuauflage enthält zusätzliche Beispiele für den erfolgreichen Einsatz der Methodik sowie neue instruments, die seit Erscheinen der ersten Auflage entwickelt und gemeinsam mit Kunden getestet wurden. Darüber hinaus wurde die Beschreibung des Prozesses von der Situationsanalyse zur Strategie überarbeitet.

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Hier können kleine Ursachen durchaus große Wirkungen haben. Ein Stock, der immer ein wenig mehr gebogen wird, bricht plötzlich. Kleine Änderung, große Wirkung. Eine leichte Zunahme der Sonneneinstrahlung kann einen zunächst leichten Temperaturanstieg bewirken, der ein wenig Eis am Nordpol schmelzen lässt, wodurch dann aber weniger Sonneneinstrahlung vom Eis ins Weltall zurückgestrahlt wird, was eine weitere leichte Erwärmung verursacht usw. Eine kleine Ursache bzw. Änderung hat somit eine Eigendynamik ausgelöst, die enorm große Wirkung entfalten kann.

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Was aber genau ist Kommunikation? Die folgenden Ausführungen stehen teilweise im scheinbaren Widerspruch zu verschiedenen Ansätzen aus der Kommunikationsforschung und der Soziologie. Sie haben dafür jedoch den Vorteil, in der Praxis zu brauchbaren Resultaten zu führen, die mit den universitären Ansätzen nur schwierig zu erreichen wären. Nach meinem Verständnis von Kommunikation ist einseitige Information keine Kommunikation und der Begriff der Einwegkommunikation ein Widerspruch in sich. Ohne sinnvollen Informationsgehalt ist aber auch ein Dialog keine wirkliche Kommunikation, wie Sie vielleicht schon spätabends am Stammtisch beobachtet haben.

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Business campaigning : Strategien für turbulente Märkte, knappe Budgets und grosse Wirkungen by Peter Metzinger


by Joseph
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